Když mi byla nabídnuta cesta do kolébky Yves Rocher, malého města La Gacilly na jihu Francie, v Bretani a do sídla společnosti v Paříži, byl jsem potěšen. Značka, která už léta navštěvuje můj domov, konečně odhalí tajemství. Odložila mnohem více a musím přiznat, že jsem se do ní znovu zamiloval.
Yves Rocher má mnoho tváří. Pro některé z nás je to kultovní heřmánek pro péči o obličej, pro jiné je to spolehlivá kosmetika pro líčení, pro vlasové maniaky je to opláchnutí octem a mírné šampony. Nadšenci parfémů jsou zase potěšeni bestsellerem So Elixir a určitě si pamatují kultovní „vejce“ od Yves Rocher - Neonatura Cocoon nebo květinové a ovocné parfémy - Yria.
Ale dovolte mi, abych vám dnes představil méně známou stránku Yves Rochera . Ten, kterého jsem měl možnost se během své cesty do Francie setkat. Je to tvář mimořádně rozeznatelné francouzské společnosti, která je výrobcem masa a krve a řídí celý životní cyklus produktu : od konceptu, přes vývoj chemického složení, sběr rostlin a surovin, až po výrobu a distribuci. Nedostatek zprostředkovatelů umožňuje značce vyhnout se vysokým maržím a zůstat tak v cenovém rozpětí pro větší počet zákazníků .
Yves Rocher zaměstnává přes 15 000 lidí, včetně botaniků, biotechnologů, zahradníků a zemědělců. Ale než Yves Rocher vyrostl v kosmetický gigant, prošla dlouhou cestu. Úspěch byl vybudován v průběhu let a šťastně pro stávající i budoucí zákazníky: nebyla to zkratka (ani morální, ani kvalitativní).
Od šití oblečení po obří značku
Zakladatel značky, Yves Rocher, byl fascinován rostlinným světem již od útlého věku a bylo velmi nepravděpodobné, že by chtěl převzít rodinný klobouk a textilní obchod. V roce 1959 - v podkroví rodinného domu, vyvinul a ručně vyrobil kosmetiku první kliniky s extraktem zánětu zrna. Pak se všechno stalo velmi rychle: zákaznická základna rostla neuvěřitelně rychle, bylo nutné otevřít první obchod v Paříži ... O více než 50 let později jednáme s Yvesem Rocherem - značkou číslo jedna ve Francii , která je uznávaná po celém světě a je přítomna až v 110 zemích!
Abych značku poznal dovnitř , začal jsem cestu do Francie návštěvou Concept Store v Boulevard Haussmann . Dvoupodlažní obchod spojený s útulným SPA vás zve k návštěvě od prvního okamžiku. Obytná zahrada na zdech, všudypřítomná zeleň a možnost studovat vůně Yves Rocher se ukázaly jako nezapomenutelný zážitek.
Z rušné a hlučné ulice vstupuji do Concept Store, který mě pro změnu přivítá tichem . Navzdory velkému počtu klientů se zde cítím velmi dobře. Mám příležitost nejen vidět nové produkty značky a omezené edice, ale také si odpočinout. Kdo by si myslel, že prozkoumání dvou pater naplněných kosmetikou může být tak ... uklidňující a relaxační ? Atmosféru konceptu Store nemůže zprostředkovat nic, ale dovolte mi zkusit odhalit tajemství pomocí fotografií.
Marketing obklopený stromy a laboratoří
Po neuspěchaném „nakupování“ v centru Paříže nastal čas na trochu více zážitek ze země: návštěva sídla skupiny Rocher. Sídlo, jak je, se nachází v pařížském ekvivalentu varšavského Mordoru. Kancelářské budovy jsou čas od času propleteny zelení. Procházka mezi neustále rušnými administrativními pracovníky není optimistická. Dostanu se do budovy s velkou zelenou stěnou . Kancelářská budova Rocher Group. Ale které!
Po vstupu do kancelářské budovy vůně výfukového plynu z velkoměsta okamžitě zmizí. Jemná vůně rostlin zasáhne nosní dírky. Nic zvláštního, ale už jsem v pozitivní náladě (nebo možná jen potřebuji trochu, abych byl šťastný?). Navštěvuji další místnosti, kde se připravuje kosmetika. Vcházím do malé místnosti se stovkami lahví. Jsem v nebi. Všechny pachy v jedné místnosti . Zde fungují nosy Yves Rocher a právě zde byly vytvořeny série parfémů Secrets d'Essences a Moment de Bonheur.
Navštěvuji také laboratoř, kde se vyrábí rtěnka ... nebo spíše její prototyp. Jeden z laboratorních techniků míchá tajnou směs do malého kontejneru pomocí velkého zařízení, které má dát rtům lákavou červenou barvu celé hodiny . Návštěva laboratoře mi umožnila nejen lépe porozumět procesu vytváření kosmetiky, ale především mi nechala neodolatelnou pokušení vplížit se do míchadel a zkrotit vlastní rtěnku.
Kde všechno začíná ...
Po intenzivních hodinách strávených v Concept Store v Paříži a poté v centrále Yves Rocher jsem si myslel, že už nemůžu být klidnější. Mýlil jsem se. Musel jsem také zůstat v místě, kde začala značka Yves Rocher - La Gacilly . Je to malé a velmi malebné město ležící v Bretani.
V La Gacilly pobývám v La Grée des Landes , ekologickém hotelu SPA Yves Rocher. Zde můžete plně cítit filozofii značky. Hotel se nachází na kopci od okolních farem. Vypadá to (a ve skutečnosti je) útočiště klidu a pohody.
Dalo by se říci - nic neobvyklého - značkového hotelu SPA postaveného ve městě zakladatele. No ne. Při výstavbě hotelu byly učiněny specifické předpoklady, díky nimž měla být La Grée des Landes plně ekologická a ekologická . Před výstavbou byl ekosystém zkoumán a byly zaznamenány všechny druhy zvířat a rostlin. Po dokončení stavby byl test opakován. Ukázalo se, že nejen byly nedotčeny stavby ekosystému, ale ... počet včel byl zvýšen.
Kromě toho byla budova navržena tak, aby využila přirozeného terénu. Spací části jsou umístěny o něco níže, pod kopcem, což umožňuje přirozenou regulaci teploty, bez použití klimatizace a topení . V prostorách hotelu se uchovávají mrtvé stromy, které poskytují útočiště pro zvířata, která tam po mnoho let žili . Hotel je napájen sluneční energií a internet je k dispozici pouze ve vstupní hale na recepci. V restauraci hotelu se sezónní ingredience používají k přípravě jídel, které pocházejí pouze z okolních ekologických farem (často ze zeleninové zahrady vedle hotelu). V La Grée des Landes najdeme také úly, z nichž pochází organický med Yves Rocher.
Můj pobyt v La Grée des Landes mě nejprve vyděsil. Jak je to bez internetu v místnosti? Jak žít bez špatných zpráv denně? Představte si, že jsem nejen přežil, ale také jsem zjistil, co klid mysli , relaxace a ocenění toho, co mám na mysli . Ráno strávené na hotelové terase v asketickém prostředí bez zbytečných přepychů se ukázalo jako zdravé. La Grée des Landes vám dává příležitost zastavit se na chvíli. Yves Rocher mi dovolil cítit blízkost přírody na mé vlastní kůži.
Krása pochází z rostlin
Dvě noci v eko-hotelu stačily, abych začal klást stovky otázek. Viděl jsem krásu, teď jsem chtěl vidět méně velkolepou část práce na kosmetice, která je pro kameru méně velkolepá. Přede mnou výlet do místní továrny a botanické zahrady Yves Rocher .
55 hektarů pěstování rostlin v modelu ekologického zemědělství - právě v La Gacilly najdeme přední rostliny používané v kosmetice Yves Rocher, tj. Arnica, měsíček lékařský, nasturtium a chrpa . V botanické zahradě a na okolních polích roste celkem 20 druhů rostlin, které splňují více než 30% ročních výrobních potřeb kosmetiky Yves Rocher. Produkce se mimo jiné uskutečňuje ve třech bretaňských závodech, které jsou od sebe vzdáleny ne více než třicet kilometrů, aby se minimalizovaly náklady a dopad na životní prostředí .
Botanická zahrada je propojena s parkem přístupným všem. Je to místo odpočinku pro obyvatele. Je zajímavé, že pozemky v produkčních zařízeních Yves Rocher jsou domovem pro tisíce ptáků a dokonce dostali odznak od organizace Bird Protection League, francouzské organizace na ochranu ptáků. Pečlivě prozkoumám město a jeho obyvatele. Jen chci každému říct jednu věc ...
Žiješ v La Gacilly? Závist!
Sebevědomá práce a krásné město. Zní to jako pohádka, že? Zpočátku jsem tomu nevěřil, ale fakta hovoří sama za sebe. Yves Rocher byl věrný svému rodnému městu, které chtěl zachránit před vylidněním souvisejícím s migrací při hledání zaměstnání . Udělal štěstí, ale nikdy nezapomněl na své kořeny. Značka aktivně investuje do rozvoje města a celého regionu. Tři továrny této značky zaměstnávají 10 000 lidí (včetně sezónních pracovníků).
V současné době je starostou La Gacilly (ekvivalent našeho starosty nebo správce vesnice) Yvesův syn - Jacques Rocher. Dříve tuto funkci vykonával sám Yves Rocher. Společnost sponzoruje nejen botanickou zahradu, ale také hipodrom, knihovnu médií a místní sportovní centrum .
Z iniciativy rodiny Rocherů se v La Gacilly koná také každoroční největší výstava fotografií pod širým nebem v zemi. Téma výstavy „Člověk a příroda“ - dokonale zapadá do filozofie značky a ilustruje vliv člověka na přírodní prostředí. Měl jsem možnost ji vidět. Nejedná se pouze o krásné fotografie ... Výstava působí dojmem a vyvolává reflexi. Fotografie jsou rozptýleny po celém městě, což dává úžasný vizuální efekt.
Společně #wpieknejsprawie!
Značka je známá nejen svou kulturní činností ve Francii, ale také se účastní globálních projektů zaměřených na boj za biologickou rovnováhu a ochranu rostlinných druhů . Yves Rocher Foundation, založená v roce 1991, podporuje environmentální vzdělávání a učí, jak můžeme pomoci přírodě s našimi každodenními aktivitami. V roce 2007 si Yves Rocher stanovil za cíl zasadit do roku 2020-2021 50 milionů stromů. Cíl byl dosažen dlouho před termínem - do konce 2020-2021 nadace vysadila ... přes 60 milionů stromů ! Dalším cílem je 100 milionů stromů. Vsadím se, že do roku 2020 budeme moci tento úkol oslavit společně se značkou.
V Polsku bylo doposud vysazeno 350 000 stromů v rámci projektu „Zasazujeme pro dobro planety“ , zejména v průmyslových oblastech (Slezsko a okolí Częstochowa). Každý rok v rámci kampaně #wpieknejsprawie zve Yves Rocher zákazníky, aby přispěli svým darem a financovali výsadbu stromů. Vše, co musíte udělat, je koupit make-up na rty nebo změnit svůj profilový obrázek na Facebooku na razítko akce. Díky kampani #wpieknejsprawie vysadí Yves Rocher spolu s Nadací Aeris Futuro dalších 8894 stromů. Nevím o vás, ale těším se na další vydání kampaně !
Vyzkoušejte to a budete milovat!
Yves Rocher jsem objevil jako teenager, před více než 10 lety (psaní jemně a zaokrouhlování dolů). Tuto značku jsem objevoval pomalu, počínaje kultovní sérií Plaisirs Nature a hrdě jsem dal do sprchy další gely Jardins du Monde . Pak přišla láska očních stínů a Sexy Pulp Mascara. V omezené edici kosmetiky jsem padl jako švestka.
Mnohokrát jsem vyjádřil svou lásku od Yves Rocher na fóru Wizażowe, kde jsem také hledal (a stále hledal) další horké informace o akcích na Yves Rocher. V současné době probíhají diskuse o Yves Rocherovi ve ... dvacáté části vlákna ! Co mohu říci: Make-up dívky milují Yves Rocher. Vzájemně!