Tulipány, čokolády, romantické večeře - za námi je další Den žen. Stejně jako každý rok, i tentokrát hovořili i ti, kteří tvrdí, že na spravedlivý sex je třeba pamatovat po celý rok. Respekt a podpora při realizaci vašich snů místo prázdných slov? Jsme pro.
Ve světě marketingu nebo alespoň reklamy jedné z kosmetických společností trvá Den žen po celý rok. Společnost Procter and Gamble , která sdružuje mimo jiné Značky jako Always, Pantene, Ariel, Oral B nebo Lenor mají nejen široké portfolio produktů zaměřených na ženy, ale jsou také jejich hlasem při utváření současných sociálních postojů. Ve společnosti Procter a Gamble jsou ženy a dívky v centru našeho podnikání, zdůrazňuje David Taylor, prezident a generální ředitel koncernu. Účinek? Reklamy na každodenní věci se mění v sociální kampaně, které jsou diskutovány po celém světě.
Společnost propaguje témata důležitá pro ženy, někdy inspirující, v jiných případech hlavně provokativní . Nejhlasitější reklamy společnosti osvětlují, co je pro ženy nesmírně důležité - stereotypy o sociální roli, tabu související s jejich ženskostí, problémy se sebevědomím a konečně otázky rovných práv při sdílení domácích prací. Bez pochopení jejich každodenních potřeb a výzev, kterým musí každý den čelit, je obtížné najít dobrá, inovativní řešení.
Nejslavnější implementací je určitě globální # LikeAGirl kampaň od Always , která dala frázi „jako dívka“ zcela nový, pozitivní význam. Před lety to bylo instinktivně spojeno s trapností, dnes - s ambicemi a sebedůvěrou. Úspěch sociální reklamy inspiroval společnost k vytvoření programu #NieDoZatrzymania, v rámci kterého byly v osmi polských městech organizovány kongresy věnované budování sebevědomí a víře ve vlastní schopnosti.
V letech 2020–2021 měla slavná kampaň Vždy také své třetí vydání , ve kterém se zaměřovala na emotikony, což je důležitý prvek komunikace mladých žen na internetu. Cíl byl pokaždé stejný: povzbudit dívky, aby překonaly sociální omezení.
Společenské aktivity společnosti samozřejmě překračují Vždy reklamu . Podobné kampaně byly soustředěny kolem značky Ariel, kde byla pod heslem Dads #ShareTheLoad poskytována podpora otcům, kteří byli příkladem pro příští generaci a sdíleli domácí práce, v tomto případě prádlo, se svými partnery. Role otců byla také zdůrazněna v reklamě Pantene, kde slogan #DadDo zdůraznil vliv, který mají jejich otci na život dívek.
Březnový svátek je plný paradoxů. Na jedné straně jsou dary něco pěkného a mohou dokonce zvýšit teplotu v ložnici , na druhé straně - která žena by nechtěla, aby její dovolená trvala po celý rok?