Značka & Other Stories, která patří do koncernu H&M, opět překvapila velmi unikátní kampaň s názvem „Od žen, pro ženy“. Na fotografiích vidíme ženy ve velmi přirozené verzi.
Přestože značka & Other Stories není v Polsku k dispozici a ve Spojených státech jsou pouze dva obchody, všude je zmíněna nejnovější kampaň řetězce obchodů. Značka je známá pro nestandardní, trochu kontroverzní kampaně a poslední má právě takový charakter. Po sezení modelu se šilháním bylo rozhodnuto spustit kampaň bez Photoshopu, která ukázala ženám tak, jak jsou. Namísto modelů se na zasedání objevily obyčejné ženy. S viditelnými záhyby , jizvami, bez make-upu a perfektním účesem, a dokonce… zarostlými podpažemi.
Takový naturalistický obraz žen , i když měl odrážet realitu, se setkal s velkou kritikou. Existují komentáře, že značky nemohou najít rovnováhu mezi idealizovaným tělem a příliš extrémním zastoupením přirozenosti.
Ale měla by nás nová relace obrázků a dalších příběhů tolik šokovat? Jsou tyto typy relací stále lepší než perfektní fotografie ve všech ohledech a často prohlubují komplexy? Jedna věc je jistá - & Other Stories se ubírá správným směrem a mnoho značek by si mělo vybrat totéž.