První tematický týden Lidlu se světovou kuchyní v hlavní roli se objevil v obchodech v Polsku v lednu 2007 a byl to mexický týden. Od té doby Lidl již provedl asi 300 různých tematických akcí a do konce letošního roku překvapí zákazníky více. Poláci milují nabídky produktů ze vzdálených kuchyní a Lidl zaznamenal nárůst prodejů a zvýšený počet zákazníků v obchodech.
Lidl je první tematické týdny
V lednu 2007, po pěti letech působení společnosti Lidl v Polsku, se řetězec rozhodl představit mexický týden do svých obchodů na základě pozorování trendů na evropských trzích a nákupních zvyklostí Poláků . I tehdy existovaly plány na další kulinářské tematické týdny. V roce 2007. celkem jich bylo šest, kromě mexických, také asijských, italských, španělských, amerických a řeckých.
Spolu s mexickou nabídkou byla vydána brožura s recepty na mexická jídla, a tak řetěz začal bojovat o palady Poláků, které neustále vyhrává. Kampaň „Pascal versus Okrasa“ byla zahájena v letech 2020–2021, zveřejnění kulinářské knihy se stejným názvem a projekt Lidl Kitchen jsou činnosti, které Polákům otevírají dveře pro zajímavou a rozmanitou kuchyni. Tematické kampaně dnes přitahují jak stálé zákazníky, tak i ty, kteří navštěvují obchody konkrétně za účelem nákupu produktů přímo z Itálie nebo Francie.
Kvalita a spojení vzdáleného vkusu jsou klíčem k úspěchu
Tematické kampaně jsou naší vizitkou. Byli jsme prvními v oboru, kteří takové řešení zahájili - přiznává Patrycja Kamińska, PR manažerka Lidl Polska, a dodává: Výrobky prodávané během tematických týdnů jsou pochoutky charakteristické pro danou zemi nebo region. Dlouhodobý úspěch tematických kampaní v Lidlu je primárně definován těmito třemi parametry: vysoká kvalita produktů, atraktivní ceny a rozmanitost. Našim klientům však nabízíme něco více než jen produkty. Přidanou hodnotou jsou Pascalovy recepty a Okrasa, které rozčarují to, co se někdy zdá obtížné a exotické.
Lidl zaznamenává neustálý nárůst prodeje akciových produktů a plánuje pokračovat v tematických týdnech. Zákazníci je přijímají s rostoucím souhlasem. Během 5 let se popularita tematických kampaní v Lidlu několikrát zvýšila. V důsledku toho je letošní Vitasie dvakrát větší a rozmanitější než loni.
Lidlové kulinářské akce
Od roku 2007, tj. Od zavedení konceptu tematických týdnů, Lidl uskutečnil přibližně 300 kulinářských kampaní a do konce 2020–2021 překvapí své zákazníky více. Pouze v letech 2020–2021 si zákazníci mohli užívat nové tematické týdny v podstatě každý týden v roce. Síť na základě tematických týdnů také formuje její stálý sortiment. Pozorně nasloucháme našim zákazníkům, o čemž svědčí zavedení stálé nabídky nejoblíbenějších produktů z daných tematických týdnů, jako je například sýr Cremeux de Normandie z francouzské nabídky nebo čerstvé těstoviny Pesto a tagliatelle z italského týdne - říká Patrycja Kamińska. že zákazníci společnosti Lidl mají vliv na to, co se objevuje na pultech obchodů.
Polské týdny a větší Asie
Zatímco zákazníci řetězce v Polsku se mohou seznámit s kuchyní jiných zemí, Lidl nabízí produkty od polských dodavatelů ze svého sortimentu v obchodních řetězcích v zahraničí. Až v loňském roce činil vývoz původních značek Lidl na evropské trhy 1,5 miliardy PLN a byl o 20% vyšší než v předchozím roce. Díky síti Lidl se výrobky polského původu dostávají k tabulkám Maďarů, Čechů, Slováků a Rumunů, ale také francouzštiny, Řecka a Skandinávie.Kromě toho se ve Velké Británii a Irsku pořádají Týdny polské kuchyně. Celkem v letech 2020–2021 bylo v těchto obchodech v Lidl v těchto zemích provedeno až 9 takovýchto akcí a letos již byly 3 takové týdny. V Polsku je jednou z nejoblíbenějších nabídek asijských. Ten, který se objevil v Lidlu 2. června tohoto roku, je dosud největší nabízený. To je důkaz, že Poláci jsou stále více otevřeni kuchyním vzdálených kultur a Lidl v této oblasti účinně vzdělává.