Dr. Martens se stal ikonickou značkou pro individualisty a zástupce subkultur. Kampaň pro sezónu jaro-léto 2020–2021 je poctou příznivcům značky, kteří se nebojí vystoupit z davu, vyjádřit se a vystoupit z davu, samozřejmě v páru svých ikonických Martensů.
Kampaně se zúčastnilo 16 individualistů, jejichž postoj je ztělesněním charakteru značky. Vytvářejí svou osobnost se skutečnou hrdostí a vášní, aniž by podléhali jakýmkoli konvencím. Pro každou z nich, Dr. Martens je odrazem jiné hodnoty. „Co to znamená?“ Kampaň byl doprovázen Dr. Martens. Povzbuzuje příznivce značky, aby se ujali iniciativy a vyjádřili svůj názor a k čemu stojí.