Stydíme se o provozu ekologických produktů. Je jen jeden důvod, který by nás měl znepokojovat.
Ačkoli ekologická kosmetika je na trhu k dispozici již mnoho let, její popularita získává na síle jen asi rok . To vše díky zprávám o klimatických katastrofách. Jsou tak znepokojující, že kosmetický průmysl také dělá vše, co je v jeho silách, aby zabránil nezvratným změnám . Eko kosmetické značky se objevují jako houby po dešti.
V baru je více šamponů. Lahve jsou vyrobeny z plastu odebraného z moří a oceánů. Některé z nich lze dokonce doplnit. Tato a další řešení znamenají, že naše planeta je zbavena mnoha tun odpadků v malých krocích. To vše se také promítá do konkrétních statistik vypracovaných společností GfK, tj. Panel domácností v Polsku .
Výrazný nárůst v loňském roce je jistě ovlivněn zájmem o životní prostředí, které se rodí mezi spotřebiteli. Kosmetika šetrná ke zdraví a životnímu prostředí je relativně mladá kategorie, která si postupně získává uznání a stává se mezi polskými spotřebiteli stále oblíbenější. Zároveň zapadá do dalších ekologických trendů, které jsou patrné například v kategoriích domácích spotřebičů, elektroniky a především potravin. S velkou pravděpodobností lze předpokládat, že v nadcházejících měsících bude růst kategorie ekologické kosmetiky pokračovat - říká Szymon Mordasiewicz, obchodní ředitel panelu domácnosti v GfK Polonia.
Stále více nakupujeme ekologickou kosmetiku
Podle GfK dosáhla roční hodnota polského kosmetického trhu (hovoříme-li o barevné kosmetice, výrobcích osobní péče, intimní hygieny a kosmetice pro děti) v červnu letošního roku přes 4,8 miliardy PLN. Toto číslo je působivé, ale nyní si představte, že ekologické produkty představují pouze jedno procento , tj. 52 milionů PLN z tohoto celkového počtu. Optimalizujeme, když analyzujeme meziroční vztah. Poté si všimneme, že ekologická část vzrostla o 21 milionů PLN .
Jediná věc, která by nás měla znepokojovat, je skutečnost, že obyvatelé flexibilních farem si mohou ekologickou kosmetiku dovolit mnohem častěji. Co to znamená? Lidé, kteří patří do této skupiny, jsou často velmi dobře, jsou to také vzdělaní obyvatelé velkých měst . Nebojí se nových produktů, sledují trendy a motivem k nakupování je často impuls. Nemyslí si však na vývoj proekologických postojů v hlavách. Nejsou citlivé na ekologii, ochranu životního prostředí ani stravu denně.
To zase ukazuje, že cena zde hraje hlavní roli ... Jak říká Szymon Mordasiewicz, ekologická kosmetika je dnes velmi módní , ale také relativně nová na trhu. Kromě toho jsou díky ceně spojeny s exkluzivitou a exkluzivitou . Proto byly pro flexibilní farmy výše uvedené faktory obvykle důležitější než ekologický nebo pro zdraví prospěšný aspekt.
Kde koupit ekologickou kosmetiku?
Podle studie společnosti Wirtualne Media je podle studie společnosti GfK Polonia 73% z hodnoty nákupů všech domácností a až 80% z hodnoty nákupů zákazníků ze skupiny ekologických farem v drogeriích. V internetových obchodech je to pouze osm procent a u slev ještě méně - pět procent. Je však třeba poznamenat, že v posledně jmenovaném případě došlo k meziročnímu nárůstu o 130 procent. To již prokazuje obrovský potenciál ekologických produktů .
Je zajímavé, že popularita nákupu klasické kosmetiky v lékárně začíná trochu klesat. Podíl lékárny na kosmetickém trhu je v současné době 43 procent. Diskontní obchody se daří o něco lépe, protože představují 25 procent tržní hodnoty. A jak to porovnávají internetové obchody? Zde je podíl pouze tři procenta.
Dominance lékáren jako nejoblíbenějších míst pro prodej ekologické kosmetiky je hlavně díky mnohem širší nabídce specializovaných řetězců. Zákazníci zde najdou nejen přední značky, ale také obrovský výběr privátních značek, které mají v tomto segmentu každý rok silnější postavení. Náš výzkum ukazuje, že v ekologické kategorii již soukromé štítky představují 13 procent všech nákladů na osobní hygienu, což je téměř dvakrát více než u celé skupiny kategorií, vysvětluje Szymon Mordasiewicz.
Co z toho plyne ponaučení? Zde znovu použijeme slova Szymon Mordasiewicze. Podle jeho názoru „v ekologickém segmentu zaujímají noví nebo relativně noví hráči a nové značky. Menší společnosti si na trhu našly místo, specializovaly se na něj a přilákaly největší počet zákazníků .“ Nyní nemáme opravdu co dělat, ale čekat a sledovat další vývoj ekologických kosmetických značek .
Už jste vyzkoušeli ekologické produkty nebo je před vámi ještě něco jiného? Dejte nám vědět, jaké jsou vaše oblíbené!