Nová propagační a informační kampaň Asociace národních svazů výrobců šťáv pod heslem „Šťávy a pěny - vitamíny ve formě SMART“ je tříletý program, jehož cílem je informovat rodiče, že ovocné a zeleninové šťávy a pěny jsou pohodlným způsobem, jak obohatit každodenní stravu o vitamíny. Kampaň bude zahrnovat až pět trhů: polský, český, litevský, rumunský a slovenský.
Cíl kampaně:
Hlavním cílem kampaně „Šťávy a pěny - vitamíny ve formě SMART“ je vzdělávat rodiče a děti o šťávách a pěnách, které mohou dokonale doplňovat každodenní stravu vitamíny a živinami. Nedávné studie naznačují, že spotřeba šťáv na pěti trzích, na které se kampaň vztahuje, je většinou výrazně pod průměrem EU a existuje výrazná disproporce mezi spotřebou šťáv ve vztahu k západoevropským zemím. Podle zprávy o trhu AIJN 2020-2021 Liquid Fruit, Market uvádí průměrný pól přibližně 11,4 litru šťávy na osobu a rok, což dává v průměru asi 32 ml šťávy na osobu a den, tj. Sklenici za týden. Mezitím je množství šťávy doporučené odborníky na výživu denně 200 ml.
Myšlenka kampaně:
Kampaň „Džusy a pěny - vitamíny ve formě SMART“ je založena hlavně na myšlence „chytrých řešení“, tj. Těch, která jsou atraktivní, módní a především pohodlná. Šťávy a pěny jsou vitamíny v inteligentní formě, protože díky praktickému balení jsou moderní formou ovoce. To umožňuje jejich použití kdekoli a kdykoli.
Na koho je kampaň zaměřena?
Kampaň je zaměřena především na matky, to znamená na hlavní lidi, kteří se rozhodují o stravě svých dětí, a na děti, pro které jsou „inteligentní“ technologie něco existujícího, a tedy zcela přirozeného. Propagační aktivity jsou prováděny současně jako součást televizní a internetové kampaně, prostřednictvím webových stránek a fanpage na Facebooku.
Kdo je organizátor kampaně?
Národní sdružení výrobců šťávy (KUPS) se podílí na propagaci džusů a pěn a vzdělávání v oblasti vyvážené výživy. Kampaň „Šťávy a pěny - vitamíny ve formě SMART“ je pokračováním předchozích aktivit Asociace propagujících správné stravovací návyky, zejména prostřednictvím aktivit souvisejících s nápady programu „5 porcí zeleniny, ovoce nebo džusu“.
Více informací o kampani je k dispozici na www.sokiimusy.eu a na fanpage „Żyj SMART“ na Facebooku.
Kampaň je financována hlavně z rozpočtu Evropské unie a Polské republiky, jakož i z Fondu na podporu ovoce a zeleniny, což je vlastní příspěvek KUPS.