Jak se Sephora Polska změnila za posledních 20 let? Jaké trendy líčení jsme se mohli v té době setkat? Změnily polské ženy poté, co se u nás objevily voňavkářské výrobky, přístup k líčení a kosmetice? Tyto a další otázky jsme položili uměleckému řediteli značky. Pro koho, pokud ne Sergius Ottoman, by jim mohl lépe odpovědět?
Tento rok si připomínáme dvě desetiletí od otevření prvního stacionárního obchodu Sephora v Polsku. V souvislosti s 20. výročí značky jsme se rozhodli sledovat její osud v naší zemi a zkontrolovat, jaké změny nastaly od roku 1999. To by nebylo možné bez pomoci Sergiusze Osmańského - uměleckého ředitele Sephory Polské, který ví všechno o líčení, kosmetice a souvisejících trendech.
Sergiusz Osmański, umělecký ředitel Sephora Polska
Sephora debutovala na polském trhu v roce 1999. Jak se změnil svět krásy v Polsku za posledních 20 let?
Sergiusz Osmański: Můžeme to zvážit na dvou úrovních. Prvním je samotný koncept prodeje a mentalita polských žen . Na druhou stranu jistě sortiment . Pokud jde o druhé jmenované, nejdůležitější roli zde hrál internet, zejména Instagram. Protože průlom v nabídce pochází z let 2020–2021, kde jsme si všimli, že značky založené mezi nejvýznamnější vlivy jsou nejoblíbenější. Dokonce vyhrávají se značkami s tradicí, historií, dobře známými a zabudovanými do mysli zákazníka. Možná ani 20 let, ale posledních 5 let ukazuje, že kosmetický sortiment se vyvíjí velmi dynamicky a je náchylný k tomu, co se děje ve blogosféře, ve virtuálním světě.
Na druhé straně, návrat na první úroveň, vstup parfumerií na polský trh znamenal, že zákazníci získali přístup k něčemu, co bylo kdysi nedostupné. Protože nový koncept představený společností Sephora, tj. Otevření parfumerie pro zákazníka, a skutečnost, že jeho vzhled v parfumerii nemusí být spojen s nákupem, ale se zkušenostmi, testováním a experimentováním, znamenal, že v prvních 5 letech po otevření obchodu s cihel a malty v Polsku bylo nejdůležitějším tématem vzdělávání. Dříve polské ženy neměly přístup ke světovým trendům, sledovaly je zpoza železné opony. Pouze řetězce obchodů Pewex a Baltona byly trochu luxusu, takže se jednalo skutečně o kolosální změny ve vědomí. V roce 1999 jsme v parfumerii Sephora přivítali zákazníky u vchodu červeným kobercem,všichni konzultanti měli na sobě černé rukavice, což byl kód druhu. Dívky byly povinny mít obličej oblečený podle standardu tzv. Pařížský vzhled - pouze tenká linie nad řasou a silné, silné červené rty. Tato estetika, všechno, co se dělo, měla rozměr vstupu do skutečného chrámu parfumerie.
Dá se říci, že když se v Polsku objevila Sephora, ženy změnily svůj přístup k líčení a kosmetice? Vidíš to?
Takže: Rozhodně. Na jedné straně již polské ženy měly přístup ke všem novinkám, které se objevily v sezonách, na druhé straně - v této nové realitě se mentálně usadily. Na začátku své kariéry, když jsem přišel do Polska v roce 1992 a do Dom Centrum ve Varšavě, jsme udělali první make-up show, kterých se mohlo zúčastnit 2 000. lidé, jako v té době na koncertu Maanamu, bylo zřejmé, že absorpce tohoto tématu jde ruku v ruce s nedostatkem zkušeností a stereotypním přístupem k líčení.. Všechny polské ženy vypadaly stejně. Všichni milovali hnědé, šedé a hennu aplikovali na vlasy. Po nějaké době došlo k fázi rozkoše s hvězdami, tj. Odebírání stránek z časopisů a jejich předvedení kadeřníkům nebo kosmetičkám (vizážisté dosud ve vědomí neexistovali), aby nám pomohli podívat se blíže k osobě na obálce. Polské ženy se nad rozmnožováním nadávaly . Po všech těch letech byla fáze, která má nyní apogee, tj. Individualizaci. Dnes si dívky uvědomují, jaké barvy chtějí použít a jaké barvy jim vyhovují. Musí to souviset s jejich stylem - ani tolik šaty jako život. Zajímají se o kosmetické novinky, ale nefunguje to jako před několika lety. Nesledují slepě trendy a nenahrazují celý obsah kosmetického sáčku tím, co je módní v dané sezóně každých několik měsíců. Jsou si vědomi svých potřeb: „Neonové rty jsou v pohodě, ale ne pro mě. Nechte je nosit, jak se jim líbí. Maskované řasy - jsou také působivé, ale já dávám přednost nahému vzhledu a nebudu ho používat. “ Necítí se k tomu horší. Nebojí se obvinění z démodé, protože již dosáhli svého vlastního stylu. To je báječný čas pozorování.
Jak se změnily za posledních 20 let při trendech líčení? Existuje v současných trendech podobnost s tendencemi 90. let?
Takže : Ano - myslím, že jsme přišli v plném kruhu. Analy, které se narodily v 90. letech, nyní prožívají fascinaci stylizacemi z tohoto období, v moderních dobách mírně vylepšenými. Totéž se děje při líčení. Nebojíme se pigmentovaných barev a použití odstínů na celé víčko. Děláme to samozřejmě v poněkud odlišných poměrech, ale jako inspiraci můžeme určitě vzít časopisy z 90. let, kdy byly reklamní kampaně v této estetice. A všímáme si to i trendů aktuální sezóny.
Jaké trendy líčení podporuje Sephora Polska v této sezoně?
Takže : Snažíme se navrhnout tři trendy pro každou sezónu. Protože okruh lidí, které sledujeme, je tak široký, chceme, aby si každý našel něco pro sebe. V této sezoně je nejpokojnějším nahým trendem osvětlení . Samozřejmě jsme již zapomněli na velkolepé stroboskopy, ale efekt mokrého žáru velmi vyhovuje mnoha lidem, takže v nové verzi s přidáním karamelových a béžových odstínů je to jeden z vůdců pro jarní a letní sezónu. Na druhou stranu, klasické červené rty , které milovali návrháři mola, jsou pro odvážné. V metalizované verzi s tryskami, třpytkami a dokonce práškovým oční stíny přidanými do lesku na rty oblékají rty jedním pohybem. Poslední nabídkou této sezóny je nová verze kouřových očí- trochu inspirovaná 90. léty, se stylizací silně rozšířeného vnějšího rohu oka, který plní víčko do obočí. Takový make-up může být vyroben na bázi béžové a hnědé. S touto technikou dostaneme denní verzi. Můžeme se však také zbláznit silně pigmentovanými očními stíny a vytvořit večerní make-up, nebo dokonce přidat pastelku k dennímu líčení, k vodoznaku oka a učinit ji sexy, suchou a od denní verze po večerní.
Jaký je hlavní zdroj inspirace pro značku Sephora?
SO: Určitě svět. Energie kolem nás a to, co se děje ve světě, inspiruje celý tvůrčí tým a ovlivňuje estetiku následných reklamních kampaní a jak vypadají barvy dané sezóny. Výše uvedená skupina skutečně přesahuje rámec přísně krásy světa. Je to skupina architektů, lidí zapojených do designu interiéru a současně i lidí, kteří navrhují látky.
Jaké úvahy zahrnuje tým kulatých výročí voňavkářství v naší zemi pro tým Sephora Polska?
SO: Jsme rádi, že jsme se cítili potřeba a stále pocit, že potřeboval v průběhu let. Od našich zákazníků, lidí věrných parfumerii, máme spoustu důkazů, že jsme součástí jejich života.
Nakonec mi prosím řekněte, co přimělo značku Sephora ke spolupráci s ilustrátorkou Olkou Osadzińskou?
SO: Za prvé, estetika, ve které se Olka pohybuje. Navíc její osoba jako velmi kreativní žena měla velký vliv na to, že jsme s ní začali mluvit, a ne s jiným umělcem. Konečný výsledek nevyžadoval žádné opravy a konzultace v prvních projektech, bylo to jen jedno velké zelené světlo na obou stranách. Bylo to na naší cestě od začátku. Mluvíme stejným jazykem.
Chtěli bychom vám připomenout, že jubilejní kolekce Sephora x Olka Osadzińska lze zakoupit od 04.06 ve všech parfumeriích a parfumeriích online.
materiál byl vytvořen za účasti značky Sephora